如何使用 GTM 設定 google 強化轉換

google 強化轉換是藉由網站提供第一方資料(email、手機、地址姓名)給 google 讓 google 的轉換報表更加精確的功能

所謂的「轉換」指的是點擊 google ads 之後進行的操作過程,意指廣告造成的轉換

設定有三種方式

  1. Gtag(google 代碼)
  2. GTM(google 代碼管理工具)
  3. Google enhance conversion API(google 強化轉換 API)

準確度: 3>=1>2

處理複雜度: 3>1>2

該使用哪種方式端看對網站的掌控度有多高來決定—如果 ads 跟網站都可以掌控,那使用 3 是最好的選則

本文紀錄掌握度最低的 GTM 設定方式,詳細流程官方網站都有,因此僅紀錄關鍵的流程

分成 3 個步驟:設定 google Ads 轉換追蹤 > 設定 GTM 轉換代碼 > 驗證設定

1. 設定 google Ads 轉換追蹤

登入 google ads 設定轉換代碼

tools and settings > conversions

新增並訂設定廣告轉換代碼

設定完畢取得轉換 ID 與 label

在同頁下方勾選啟用強化轉換

選擇 GTM

2. 設定 GTM 轉換代碼

把前面取得的轉換 ID 與 label 設定到 GTM 的 tag 中

tag 類型為 Google Ads Conversion Tracking

設定取得第一方資料的方式,有三種方式

  1. 自動收集
  2. javascript / css selector
  3. 自訂 code

這裡使用第 3 種方式,具體實作如下

  1. 在需要轉換的頁面埋設第一方資料放到 js global 變數裡面,如有資安疑慮則進行 hash(sha256)

官網表明 email, phone, address 擇一即可

window.eeData = {
	email: '[email protected]', // 推薦
    // hashedEmail: sha256Email
	phone: '0912xxxxxx', // 建議不要,手機很好猜
    // hashedPhone: sha256Mobile
    address: {
        firstName: 'first name',
        // hashedFirstName: sha256FirstName,
        lastName: 'last name',
        // hashedLastName: sha256LastName,
        street: '大同街',
        city: '台北市',
        region: '中山區',
        postCode: 104,
        country: '台灣'
    }
};
  1. 讓 GTM 的「自訂 javscript」設定可以吃到
    完整設定如下,如果傳送為 hash 過的資料,則要帶sha_256_*
function(){
	return {
		"email": eeData.email,
        // "sha256_email_address": eeData.hashedEmail
		"phone_number": eeData.phone,
        // "sha256_phone_number": eeData.hashedPhone
        "address": {
            "first_name": eeData.address.firstName,
            // "address.sha256_first_name": eeData.hashedFastName
            "last_name": eeData.address.lastName,
            // "address.sha256_last_name": eeData.hashedLastName
            "street": eeData.address.street,
            "city": eeData.address.city,
            "region": eeData.address.region,
            "postal_code": eeData.address.postCode,
            "country": eeData.address.country,
        }
	}
}

3. 驗證設定

初次設定好的強化轉換代碼要等 48 小時才會看到設定結果,可以透過 google tag assistant 工具進行驗證

查看 fired tag 的 Google Ads Tracking Conversion tag,裡面會紀錄強化轉換的參數

在 cssProvidedEnhancedConversionValue 可以看到設定的參數
或是在 variables 可以看到發送的強化轉換參數

接著等待 48 小時過後看實際結果即可

references

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